Que l’on soit copywriter, comme moi, boucher, courtier en assurances ou garagiste, nous nourrissons tous la même envie : être présent dans les recherches effectuées par ces prospects que nous souhaitons convertir le plus rapidement possible après leurs recherches sur le célèbre moteur de recherche.
Pour atteindre cet objectif, nous utilisons souvent les mêmes armes : SEO, SEA, GEO… Enfin, cette série d’acronymes plus indigestes les uns que les autres qui, au final, coûtent fort cher pour peu de résultats (puisque, justement, nous combattons tous avec les mêmes armes). C’est là que Google Suggest pourrait changer la donne. J’essaye de vous expliquer pourquoi.
Le comportement du prospect influencé par Google Suggest
Lorsque je me suis intéressé à Google Suggest, j’ai appris un nouveau mot (une aubaine pour un copywriter) : l’autocomplétion. Il s’agit de cette technique dont use et abuse Google pour suggérer des mots alors que vous êtes en train de faire une recherche sur le moteur de recherche. Ces propositions, même si nous le réfutons, influencent grandement notre comportement et nous incitent très souvent à modifier l’axe de notre recherche sans que nous nous en rendions réellement compte.
Autant dire que cette capacité à attirer le regard des internautes, voire à les pousser à cliquer pour rejoindre un site Internet en particulier, à de quoi séduire bien des entreprises, indépendants et autres professionnels désireux de gagner en visibilité. Pas de doute, Google Suggest pourrait devenir votre allié dans la captation de nouveaux clients.
Google Suggest, c’est pratique, mais pas seulement…
Il est en effet important de comprendre que les suggestions faites par Google Suggest vont influencer notre réflexion et, avec elle, notre comportement. Nous sommes paresseux par nature quand nous effectuons des recherches sur Google et nous aurons un penchant inné pour choisir la solution la plus simple que l’on nous propose. Du coup, si votre marque fait partie des suggestions de Google Suggest, vous ne pouvez qu’être gagnant.
Faites l’expérience d’une recherche de boucherie près de chez vous. Si Google vous localise immédiatement, vous verrez dans la barre de suggestion l’apparition de nombreuses boucheries dans votre environnement proche. Celles qui apparaissent gagnent donc en visibilité par rapport à celles qui n’y sont pas.
Ajoutez à cela que lorsqu’une marque ou une enseigne apparaît dans des recherches, cela crée chez celui qui effectue la recherche une impression positive à l’égard de ladite marque ou de ladite enseigne.
Sur quoi se base Google Suggest ?
Encore faut-il savoir, si l’on veut profiter de Google Suggest, sur quelles bases, Google fait ses propositions. Dès que nous entrons le premier terme de notre recherche, Google analyse une multitude de signaux pour proposer les suggestions les plus susceptibles de correspondre à notre intention. Pour ce faire, il se base sur des concepts simples comme les recherches les plus fréquemment effectuées, les tendances, la géolocalisation… C’est là que des sociétés comme Web Solution Way et Youpi Media permettent aux entreprises de développer une approche stratégique spécifique à Google Suggest. Il ne s’agit pas ici de manipuler l’algorithme, mais bien d’user de ses mécanismes en œuvrant sur la notoriété d’une marque, sur son image de marque et sur son e-réputation.
En d’autres termes, en mettant en place une stratégie Google Suggest, vous tentez de faire apparaître votre marque dans les premières suggestions de Google et que cette apparition soit associée à des valeurs positives afin d’influencer la perception du prospect en train de faire sa recherche. Le plus ? Vous êtes visible chez votre futur client avant même que vos concurrents ne le soient.
Cette visibilité est acquise de manière subtile, sans avoir recours à des effets publicitaires dont pourrait se lasse le prospect. Ce dernier pense à vous avec une fluidité déconcertante et ne cherche même pas à remettre le choix de Google en doute.
Pourquoi Google Suggest intéresse-t-il un copywriter ?
Google Suggest intéresse le copywriter puisqu’il offre une raison d’être supplémentaire à son contenu de qualité. C’était (et c’est toujours) le cas avec le SEO. Un contenu de qualité, des pages optimisées, permet une présence dans les résultats de recherche et une plus grande visibilité. En enrichissant ce contenu de qualité, le copywriter peut également influer sur les résultats de Google Suggest et donc faire apparaître ses clients dans leur formulation de l’un ou l’autre besoin.
Pour faire simple, grâce à une bonne stratégie Google Suggest telle que pourront vous la suggérer Web Solution Way et Youpi Media, vous êtes susceptible d’apparaître trois fois lors des recherches d’un futur client : dans les suggestions de Google, dans les résultats du moteur de recherche et, finalement, dans le contenu de qualité que vous aurez développé avec un copywriter sur votre site Internet ou votre blog.
Mais le copywriter que je suis s’intéresse également à Google Suggest parce que le phénomène d’autocomplétion permet aussi de développer une stratégie de contenu. Grâce aux suggestions faites, il est possible de diriger la création de contenu en termes de SEO, pour enrichir les blogs de mes clients, mais aussi pour gérer leur e-réputation puisque Google Suggest est, dans les faits, un outil d’analyse comportementale.
Si vous souhaitez en savoir plus sur le contenu qualitatif que je produirai pour que votre marque apparaisse dans les suggestions de Google, envoyez un mail à christophe@diam.brussels.
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