Des Idées Aux Mots
Waarschijnlijk had ik voor deze pagina een storyteller moeten inschakelen die na urenlange discussies de passie, die ten grondslag ligt aan het bestaan van 'Des Idées Aux Mots', zou hebben waargenomen. Maar, naar aanleiding van het adagium dat een copywriter nooit zo goed bediend wordt dan door zichzelf, ben ik begonnen met een korte beschrijving van wat mijn contentfabriek is.
Copywriter? Een jongensdroom!
Natuurlijk wist ik toen nog niet wat de term ‘copywriter’ betekende, maar als kind voelde ik al een zeker plezier in het schrijven op zich. Dit begon met het 'kopiëren' van artikelen, om ze vervolgens te herschrijven. Als tiener was ik druk bezig met het schrijven van de essays van mijn klasgenoten en worstelde ik met het vertalen van hun ideeën naar woorden. Zonder het te beseffen was Des Idées Aux Mots al op schema.
Schrijven om gehoord te worden
Schrijven werd vanzelfsprekend. Op de universiteit schreef ik bij de studentenkring syllabi voor cursussen die er geen aanboden. Zelfs mijn studentenjobs waren gericht op redactioneel werk, zoals het schrijven van brieven voor een projectontwikkelaar, enquêtes omdat het toen de tijd was van de straatinterviews en zelfs, ook al had het niets te maken met de job, posters om de verkochte producten te promoten. Schrijven heeft zich aan mij opgelegd als een tweede natuur.
Journalistiek als springplank
Mijn eerste belangrijke ervaring is mijn integratie in het team van het Brussels Film Festival. Mijn rol? Schrijf elke dag tijdens het festival een pagina in La Libre (nog steeds La Libre Belgique genoemd) om verslag te doen van de vertoonde films en de aanwezige sterren. Ik zou deze missie uitvoeren gedurende de hele periode van mijn universitaire studie. Na een te korte passage in een reclamebureau, hielp ik het toeval een handje om te kunnen werken in de schoot van een redactie. Het tijdschrift was bedoeld om populair te zijn en de hoofdredacteur was op zoek naar iemand om tekst per kilometer te schrijven, maar ook om zich te ontfermen over de pagina's ’Nieuwe technologieën’ en ‘Cultuur’. Ik werd aangenomen na een spelletje blufpoker, ik zou er tien jaar blijven, terwijl ik mijn activiteiten heb voortgezet voor verschillende communicatiebureaus, geïnteresseerd in mijn competentie om long copy te produceren.
Het avontuur als freelance copywriter
Spanningen, meningsverschillen en herstructureringen maakten deel uit van mijn leven als journalist. Na een paar honderd interviews, het lezen van boeken en het ontdekken van nieuwe technologieën, heb ik mijn perskaartje opgeborgen om deze van zelfstandige mee te nemen. Met een sterke basis van bestaande klanten, leende ik mijn pen uit aan bedrijven die het wensten om hen kwaliteitsvolle, recurrente en aantrekkelijke inhoud te leveren.
2009, geboorte van Des Idées Aux Mots
In lijn met de natuurlijke evolutie van de freelancer die wordt begeleid door andere freelancers om aan de vragen van de klanten te voldoen, heb ik in augustus 2009 Des Idées Aux Mots opgericht, een zelfverklaarde contentfabriek. De term is bijzonder toepasselijk omdat het niet gaat om het produceren van tekst, maar om het bekijken van de ideeën van onze klanten en het proberen te vertalen in de juiste, relevante en krachtige woorden. Ideeën die woorden zijn geworden, kunnen dan het doelpubliek bereiken waarvoor ze zijn bedacht.