Nous vous en parlions très récemment : le titre a une importance capitale dans la réussite de votre contenu. Il attire l’attention, crée une émotion, aide au référencement naturel, guide le lecteur dans ses recherches… Encore faut-il écrire un titre qui sera suffisamment percutant pour remplir ses objectifs. Je vous propose quelques principes essentiels qui vous permettront d’écrire des titres comme un pro.
Votre titre doit être clair et simple
La simplicité est souvent un facteur qui permet de capter l’attention du public et d’ôter toute ambiguïté sur l’objet du contenu que vous vous apprêtez à offrir. En d’autres termes, votre titre, dans toute sa clarté, permettra de savoir quel est le message que vous transmettez via votre contenu. Trop complexe, le titre demandera une réflexion trop longue à votre lecteur, déjà assailli par un nombre exponentiel de contenus divers et variés. Retenez que le titre évoque le contenu et permettra au lecteur de commencer sa découverte en toute connaissance de cause.
Votre titre sert d’accroche émotionnelle
Votre titre crée un lien direct avec le lecteur potentiel. On parlera d’accroche émotionnelle lorsque le titre suscite une émotion, une curiosité ou, à tout le moins, une envie d’en savoir plus sur le sujet évoqué. L’émotion, que ce soit le rire ou la curiosité, suscite une envie de passer à l’action plus rapide qu’une neutralité trop importante. Le titre doit ainsi s’apparenter comme une réponse simple à une question que le lecteur peut ou pourrait se poser.
Votre titre est pertinent et spécifique
La pertinence de votre article permettra au lecteur de savoir que vous allez répondre à l’une ou l’autre de ses questions. Plus il sera spécifique, plus il permettra au lecteur de savoir ce qu’il va découvrir. Votre titre est la première étape qui permet de rendre l’ensemble de votre contenu crédible. En outre, alors que l’environnement de nombre de vos lecteurs est saturé de messages en tous genres, la pertinence de votre titre lui garantira de ne pas perdre son temps ‘il se tourne vers votre contenu. L’idéal est donc de produire un titre qui répondra de manière spécifique à une question donnée.
Votre titre use (sans abuser) de chiffres et de superlatifs
En utilisant des chiffres ou des superlatifs dans votre titre, vous suggérez à votre lecteur potentiel que votre contenu sera pertinent et répondra également de manière la plus exhaustive possible à l’une ou l’autre de ses questions. Les chiffres sont le moyen le plus simple d’indiquer ce à quoi le lecteur peut s’attendre. Ils attirent l’attention au même titre que les superlatifs qui consolideront la valeur de votre contenu. Les superlatifs sont cette astuce qui permet d’augmenter la désirabilité d’un contenu et son urgence à le découvrir. Il ne faut toutefois pas en abuser pour ne pas perdre en crédibilité auprès de son lectorat.
Votre titre incite à passer à l’action
Votre titre motivera le lecteur à aller plus loin dans sa démarche. En utilisant des verbes d’action comme « découvrez » ou « apprenez », vous incitez le lecteur à mener une action. Il sera curieux des réponses que vous apportez à un sujet bien précis. Les recherches des lecteurs sur les moteurs de recherche sont de plus en plus souvent liées à un besoin de résolution simple à un problème donné. Avec cette incitation à passer à l’action, vous leur offrez le sentiment clair qu’ils rencontreront une grande satisfaction grâce à votre contenu.
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