Que ce soit pour un article de blog, un article de presse, un communiqué de presse, voire l’objet d’un e-mail, le titre revêt une importance capitale pour attirer l’attention du lecteur. Mais ce n’est pas là sa seule fonction. Faisons le point sur les cinq fonctions essentielles d’un (bon) titre dans votre communication.
Le titre idéal va attirer l’attention
C’est d’une logique imparable : vous ne pouvez pas espérer attirer l’attention d’un lecteur (potentiel) avec une information de premier ordre que vous apporteriez dans le dernier paragraphe de votre texte. Le titre a donc une importance capitale pour que, du premier regard, le lecteur – et quand il s’agit d’une communication commerciale, le prospect – penche les yeux vers votre article, votre communication. Il sera tantôt informatif, tantôt interpellant, mais toujours il aura pour intention de capter l’attention du lecteur.
Attention, il n’est pas besoin de tomber – comme le fait trop souvent la presse actuellement – dans le côté racoleur du teasing. Lorsqu’un journaliste parle d’un exploit sportif sans même nommer le sport ou le sportif, c’est qu’il n’a généralement pas grand-chose à dire ou ne dispose pas d’une quelconque exclusivité. Vos lecteurs ou clients fidèles pourraient se voir lasser de vos communications sous forme de teasing.
Le titre offre une première indication du contenu de votre communication
Ce n’est pas tout que d’attirer l’attention du lecteur. Il convient ensuite de lui faire une promesse et cette promesse, c’est le titre. En effet, sur base du titre, le lecteur aura une première idée de ce qui l’attend par la suite. Là encore, la clarté sera un élément clé de votre titre puisque, submergé d’informations, le lecteur prendra sa décision de lecture (ou pas) en quelques millièmes de seconde.
Il est également important, lorsqu’on use de la titraille, de réfléchir comme il se doit aux intertitres de son texte. En effet, toujours pour faire face à cette masse d’information reçue au quotidien, un article correctement rédigé avec un titre et des intertitres respectant cette même volonté d’indiquer de quoi sera fait le contenu permettra au lecteur d’effectuer une première lecture en diagonale. Votre information principale sera alors correctement transmise, laissant le choix au lecteur de poursuivre la lecture pour de plus amples informations.
Le titre facilite la navigation dans un contenu riche
Imaginez que vous publiiez chaque semaine différents articles. Il serait assez logique que vous proposiez à vos lecteurs de retrouver l’ensemble de ces articles sur une même page (ici, il s’agit des pages actualités ou blog). Le titre permettra alors au visiteur d’aller directement vers l’information qui lui parle le plus, qui répond le plus à ses attentes. Pour continuer la comparaison avec les pratiques de la presse, lorsque vous ouvrez un journal, que ce soit papier ou en ligne, vous parcourez le plus souvent les titres en premier pour déterminer les articles que vous lirez ou non, voire même dans quel ordre vous allez les lire.
Le titre va renforcer l’impact de l’information
Un titre suffisamment informatif vous permettra de retenir la base de l’information. Elle s’inscrit dans votre esprit pour revenir à la surface au moment où vous en avez besoin. Cela permet, notamment dans le cadre d’une communication commerciale, de garder une place dans l’esprit des clients et prospects qui ne manqueront pas de revenir à votre communication lorsqu’ils en auront clairement besoin. Un exemple ? Je vous parle ici, en long et en large, des titres. Sans doute ne devez-vous pas écrire un article dans les heures à venir. Mon espoir est toutefois que, lorsque vous devrez le faire, mon titre vous indiquait les choses à faire pour que votre (futur) titre soit pertinent.
Attention néanmoins à ne pas toujours se limiter au titre. S’il est informatif, il ne peut, de par sa nature, qu’être limité. Il est donc important, comme je l’ai déjà écrit, de soigner et les intertitres et le contenu de votre communication.
Le titre est un facteur déterminant pour le référencement
Si votre communication est digitale, votre titre aura également une importance capitale dans le référencement de votre article ou de votre page sur les moteurs de recherche. Si vous êtes dans cette situation, pensez à toujours placer des mots-clés (et de préférence le mot-clé principal) dans votre titre afin que celui-ci joue son rôle de locomotive.
Pour faire bref, les titres que vous utiliserez auront pour intention de structurer votre information, d’interpeller le lecteur, de l’informer de ce qu’il va pouvoir apprendre ou découvrir, mais aussi de le guider vers une lecture approfondie de votre contenu.
Comment obtenir un bon titre (entendez un titre qui a de l’impact) ?
Il n’y a pas réellement de baguette magique pour rédiger un bon titre, mais certaines bonnes pratiques vous aideront sans doute à rédiger un titre qui ne manquera pas sa cible :
- Faites simple. Les jeux de mots, c’est amusant, mais pas en toutes circonstances ou avec tout le monde.
- Soyez bref. Il est assez rare que vos lecteurs aient le temps de lire beaucoup. En étant suffisamment court, vous augmentez vos chances d’être lu(e).
- Soyez clair. Les ambiguïtés vont effrayer le lecteur, et c’est d’autant plus vrai que votre cible est large.
- Mettez votre titre en évidence (en gras, dans une police plus importante) pour que le lecteur puisse directement s’y reporter. N’hésitez pas à aérer votre présentation en laissant de l’espace entre vos titres et intertitres et le reste du texte.
Le titre est donc le meilleur allié de votre contenu !