La rédaction de contenu est aujourd’hui un moyen efficace – ce n’est pas nous qui vous dirons le contraire – pour asseoir et accroître sa notoriété, sur le NET et ailleurs. Encore faut-il définir de quoi il s’agit et comment mettre cette stratégie en place.
Nous ne parlerons pas d’ « une » raison d’être pour une stratégie de contenu, mais de multiples raisons d’être. La première est sans doute de vous positionner par rapport à certains thèmes. En effet, une rédaction de contenu bien pensée, mais aussi bien diffusée vous permettra d’apparaître comme un expert dans votre domaine, mais aussi et surtout comme un interlocuteur de choix auprès de votre public cible.
Stratégie de contenu et digital
Dans un second temps, une stratégie de contenu efficace vous permettra de vous positionner – au sens propre cette fois – tantôt sur les moteurs de recherche, tantôt sur les réseaux sociaux. Dans un cas comme dans l’autre, le bénéfice sera d’attirer sur votre site web un trafic qualifié, entendez par là des visiteurs susceptibles d’acheter vos produits et services.
Enfin, une stratégie de contenu correctement élaborée vous permettra de gagner un temps précieux dans les démarches à entreprendre pour garder vos clients et prospects à l’écoute.
Votre cible et votre positionnement
La première démarche à entreprendre lorsque vous souhaitez mettre sur pieds une stratégie de contenu est de définir avec précision votre positionnement sur le marché. En d’autres termes, quel est le but que souhaitez-vous atteindre et, pour ce faire, que pouvez-vous mettre en place en termes de communication. Vous définirez notamment les raisons d’être de votre site et pourquoi vous y envoyez les destinataires de votre contenu.
Vous devez donc, simultanément, établir tout aussi précisément quels sont ces destinataires et donc, qui constitue votre public cible. Ce groupe cible peut être composé de différents types de personnes. Il sera alors utile d’en dresser le profil, de connaître leurs habitudes, leurs attentes, leurs craintes… en un mot comme en cent, leur mode de vie. Vous obtiendrez ainsi des persona sur lesquels vous pourrez tester votre stratégie de contenu.
Les « web analytics », soutien de votre contenu
Est-il besoin de préciser que votre contenu se doit d’être pertinent. Nous sommes tous, aujourd’hui, submergés par les propositions diverses et variées de contenus. Pour survivre dans cette déferlante, il faut apporter de la pertinence à son public cible. Il faut entendre par là que seul un contenu répondant à des questions, des besoins, voire un intérêt marqué de son public cible aura le privilège d’être lu. Et c’est bien là votre volonté première…
Autre point important : la cohérence de vos contenus. Si vous répondez aux besoins de vos différents persona, il est indispensable de le faire dans le respect d’une ligne éditoriale. Celle-ci sera garante de votre image de marque et de la perception de celle-ci par vos clients ou prospects.
À ce titre, le recours aux web analytics vous permettra d’affiner vos contenus. Vous pourrez ainsi déterminer les pages qui fonctionnent le mieux et celles qu’il est préférable de remanier pour en augmenter l’efficacité. Vous verrez les pages qui présentent, par exemple, un haut taux de rebond et pourrez agir en conséquence. La finalité de ces analyses sera bien évidemment de fournir, à l’avenir, un contenu offrant plus d’attractivité pour votre public cible et d’augmenter ainsi votre taux de conversion.
A chaque support son contenu
Vous prendrez soin également de créer un contenu parfaitement adapté aux supports que vous aurez choisis. Si votre site peut apparaître comme une vitrine assez neutre de vos produits et services, le blog que vous y insérerez, vous impliquera plus, sa valeur ajoutée étant de vous positionner clairement vis-à-vis de votre public cible. Quant aux réseaux sociaux, ils se tourneront tantôt vers le grand public (Facebook, Instagram…), tantôt vers le monde professionnel (LinkedIn) ou, enfin, vers le monde de la presse (Twitter). Ce ne sont ici que des exemples, chaque support pouvant nourrir des fonctions très différentes.
Structurez votre contenu !
Une stratégie de contenu fera également la part belle à un calendrier éditorial vous permettant de prévoir les publications futures et d’ainsi les préparer suffisamment tôt avant leur diffusion, mais aussi des règles de rédaction qui permettront à vos lecteurs fidèles de se retrouver en terrain connu et donc rassurant.
Pour obtenir ce résultat rassurant, vous établirez un guide rédactionnel permettant à chaque personne créant du contenu pour vous de respecter les règles que vous vous serez fixées.
Établir une stratégie de contenu, mais surtout la respecter implique que vous proposiez du contenu de manière récurrente. Intéressant, votre contenu sera attendu. Il convient donc de ne pas décevoir celles et ceux qui vous suivent.
Le caractère chronophage d’une stratégie de contenu vous effraie ? Vous souhaitez confier à une personne externe à votre entreprise le soin de garantir la cohérence de votre contenu ? Vous êtes frappé du syndrome de la page blanche ? Pour toutes ces raisons (et bien d’autres encore), il peut être intéressant de faire appel à un copywriter. Si tel est votre souhait, n’hésitez pas à prendre contact avec nous via notre formulaire de contact.