Lorsqu’on se trouve sur Internet, on cherche avant tout à avoir une visibilité suffisante pour que les investissements consentis à cette présence en ligne offrent un retour tangible. Une technique pour booster cette visibilité est très certainement de mettre en place un cocon sémantique.
Et l’on en entend certains de demander ce qu’est un cocon sémantique. Pour faire simple, il s’agit de présenter de manière stratégique un contenu qualitatif afin d’augmenter la pertinence de son site aux yeux de Google. C’est résumé, mais c’est à peu près ça.
Pour obtenir un cocon sémantique qui performe, il faut mettre en place un plan que je résume ici en cinq étapes primordiales.
Créez un relevé des mots-clés pertinents pour votre domaine d’activité
Il est important de savoir de quoi on va parler et pourquoi. Chaque domaine d’activité dispose de mots-clés spécifiques qui permettront de souligner la pertinence des contenus lors d’une recherche sur Internet. De manière assez logique, il est préférable de créer des contenus qui contiennent les mots-clés les plus recherchés par son public cible. Différents outils permettront de définir ces mots-clés, mais aussi de s’intéresser aux mots-clés de la longue traîne (qui permettront alors de se positionner plus efficacement avec des mots-clés concurrentiels). L’intelligence artificielle impose également, aujourd’hui, que l’on fasse une recherche sur les questions les plus posées par les internautes afin que votre contenu réponde réellement à leurs attentes.
Rédigez un contenu de qualité
Le copywriter professionnel que je suis a tendance à dire qu’un contenu de qualité est un contenu qui apporte une information claire, précise et répondant à une question tout aussi précise de celui qui le lit. Il est important ici de créer du contenu qui se structure autour d’un mot-clé précis, mais aussi que le contenu soit rédigé de telle manière qu’il est facile à lire. Les contenus doivent être détaillés et leur structure répondre tant aux exigences des algorithmes qu’à la manière dont l’internaute lit aujourd’hui du contenu sur son écran. Il est également intéressant de se servir de son contenu pour pousser l’internaute à l’action. Des « call to action » pertinents pourront, eux-aussi, améliorer la qualité de votre cocon sémantique.
Structurez le cocon sémantique de sorte que l’information est facile à trouver
Il est important, lorsqu’on crée du contenu pour son site Internet d’insister sur les thématiques qui composent la partie contenu du site. D’aucuns parleront de silos qui permettent de déterminer quelle thématique est développée où. Chaque silo va débuter par une page globale, thématique, que l’on pourrait qualifier de généraliste, pour ensuite développer des sous-pages qui permettront d’approfondir l’ensemble des sujets qui font une thématique. Cette construction en silos permettra d’optimiser l’arborescence thématique de son cocon sémantique et d’ainsi accroître ses chances d’apparaître comme la personne de confiance qui apportera une réponse qualitative à une question donnée.
Etablissez un maillage cohérent et pertinent
L’image du cocon doit rester à l’esprit de celui qui le met en place. Un cocon, c’est un environnement au sein duquel tous les éléments communiquent. Il sera donc important de créer un maillage entre les contenus d’un même silo, mais aussi entre les contenus de différents silos. Deux points sont importants à ce niveau : faire naviguer l’internaute des pages principales vers les pages secondaires et proposer des liens qui sont logiques naturellement. En d’autres termes, il faut que si un lien existe celui ait de la valeur dans les recherches de l’internaute.
Enrichissez votre cocon sémantique par une analyse constante des résultats
Les outils SEO sont nombreux et vous permettront de vérifier les performances de votre cocon sémantique. Il s’agit en effet d’une matière (quasiment) vivante qui évoluera avec son environnement. Il est donc important de vérifier les performances des différents contenus de qualité qui composent votre cocon sémantique. Si celle-ci n’est pas au rendez-vous, il sera important d’adapter le contenu ou le maillage entre les différents contenus pour augmenter sa pertinence auprès des internautes.
Mettre en place un cocon sémantique est très certainement une stratégie payante, qu’il s’agisse de répondre aux algorithmes de Google ou de séduire ceux de l’intelligence artificielle. C’est un travail de longue haleine qui demande du temps. A ce titre, chez Des Idées Aux Mots, nous travaillons avec différentes sociétés spécialisées en ce domaine pour déterminer les mots-clés et l’architecture du cocon sémantique afin de produire du contenu optimisé et de qualité.
Vous souhaitez bénéficier de leads plus et/ou mieux qualifiés grâce à un contenu de qualité ? N’hésitez pas à contacter Des Idées Aux Mots pour déterminer, ensemble, comment établir une stratégie de contenu qui vous permettra de vous différencier.