La genèse de cet article est (presque) anecdotique. Alors que je dine avec mon fils, il m’indique que nombre de ses amis, tous trentenaires, lui ont avoué ne pas savoir en quoi consistait mon métier : copywriter. S’il me conseille alors de parler de rédacteur, voire de rédacteur publicitaire, germe immédiatement en moi cette envie de réexpliquer ce qui fait mon métier et en quoi il est indispensable à celles et ceux qui veulent dynamiser leur activité professionnelle.
Pour faire bref, rappelons que le copywriter – ou rédacteur publicitaire – est un atout pour tout entrepreneur qui veut optimiser sa communication.
C’est un peu court, jeune homme, qu’est-ce qu’un copywriter ?
L’importance du copywriter dans la communication globale d’un indépendant ou d’une société mérite que l’on s’attarde un peu sur la définition d’un copywriter.
Commençons par faire le point sur les différentes manières de nommer ce métier :
- Copywriter
- Rédacteur
- Concepteur-rédacteur
- Rédacteur publicitaire
- UX copywriter
- …
Quel que soit le terme choisi, le rôle rempli par le copywriter reste sensiblement le même : rédiger des contenus persuasifs et engageants afin de remplir les objectifs marketing de ses clients. L’idée est sous-jacente est de pousser le client ou le prospect à passer à l’action, que ce soit demander des renseignements, faire appel à un service, voire même acheter un produit. Les supports sont ici multiples et il est évident que le copywriter adaptera sa façon d’écrire en fonction tant de la cible que du média qui sera utilisé. UX copywriter pour une application sur smartphone, il portera la casquette de rédacteur quand il s’agira de s’adonner au storytelling et de raconter, par exemple, l’histoire d’une entreprise.
Un copywriter peut faire des tas de choses. Quelles sont ses compétences ?
Une autre des réflexions des amis de mon fils est, une fois qu’ils ont appris ce qu’était un copywriter, qu’il est étonnant de faire un métier de quelque chose que la plupart des gens savent faire : écrire. Certes, même si l’on doit constater que la connaissance des règles de base de l’orthographe et de la grammaire laisse à désirer et que, malheureusement, un trop grand nombre de personnes ne sait ni lire ni écrire, on pourrait croire qu’écrire est à la portée de tous. Néanmoins, le copywriter apporte quelques compétences complémentaires à ses clients.
- Le copywriter connaît et améliore constamment des techniques de copywriting qui ont fait leurs preuves en termes d’efficacité marketing. Du storytelling à la capacité d’écrire pour des supports numériques, le rédacteur jongle avec les mots.
- Le copywriter, par son expérience, connaît les ficelles d’une communication efficace et peut guider son client en ce sens. Il crée ainsi des contenus qualitatifs et pertinents pour toucher sa cible.
- Le copywriter – et c’est sans doute enfoncer une porte ouverte – possède les bases nécessaires pour produire des contenus qualitatifs d’un point de vue orthographique et grammatical.
- Le copywriter freelance ou rédacteur indépendant montre une grande flexibilité tant dans sa gestion des supports que dans les styles qu’on lui demande d’adopter. Il pourra ainsi rédiger des textes pour le web, mais aussi pour des brochures, voire rédiger un livre et gérer des médias sociaux.
- Le copywriter (qui ne veut pas rester sur le bord de la route) apprend les techniques propres à l’intelligence artificielle pour en faire des partenaires de travail augmentant son efficacité, sa pertinence et, encore et toujours, la qualité de ses textes.
Et là, vous vous demandez ‘pourquoi je ferais appel à un copywriter ?’
C’est, généralement, la question que l’on se pose avant de faire appel, pour de vrai, à un copywriter. Cette collaboration peut vous apporter de nombreux bénéfices. Et si la liste ci-dessous est loin d’être exhaustive, elle a le bon goût de vous offrir quelques pistes de réflexion.
- Le copywriter améliore votre communication en produisant du contenu qui touche plus efficacement votre public cible. Plus clair, il propose des contenus qui ont de l’impact et ne manquent pas de persuader les destinataires de ceux-ci de passer à l’action.
- Le copywriter augmente de manière évidente vos ventes ou les offres de service, notamment grâce à des contenus qui fidélisent et qui engagent.
- Le copywriter vous fait gagner en visibilité. En effet, si du contenu qualitatif sera toujours agréable à lire, le rédacteur web saura les mots-clés à utiliser pour augmenter votre référencement naturel et ainsi les chances de voir votre nom, votre marque ou vos produits découverts sur Internet.
- Le copywriter développer votre image de marque en apportant une forme de cohérence à votre discours, mais aussi en racontant avec honnêteté qui vous êtes, ce que vous proposez et en quoi vous répondez aux attentes de votre public cible.
- Le copywriter vous fait gagner du temps, car, même si vous savez écrire et que l’intelligence artificielle n’a plus de secret pour vous, produire du contenu personnalisé et qualitatif reste chronophage.
- Le copywriter prend en main les différents outils d’intelligence artificielle pour en optimiser l’utilisation, la qualité et, au final, la rentabilité.
Certes, un copywriter a un coût, mais, avec le temps, celui-ci offre une rentabilité évidente, tant par sa capacité à acquérir de nouveaux prospects et à les convertir en clients fidèles.
Avec plus de 25 ans d’expérience, Des Idées Aux Mots est à votre entière disposition pour répondre à vos questions sur le copywriting, mais aussi pour vous accompagner dans l’élaboration d’une stratégie de communication à la hauteur de vos aspirations.