Content marketing : les raisons de l’embardée

Si les modes de communication classiques ont tendance à prendre du plomb dans l’aile, d’autres méthodes, telles que le content marketing, ont plutôt le vent en poupe. Le succès est-il pour autant toujours au rendez-vous ?

 

Il n’en fallait pas plus pour vous lancer à corps perdu dans cette brèche communicationnelle. Quelques articles bien sentis et une stratégie claire (à tout le moins dans votre tête) allaient vous propulser au sommet de la notoriété. Sauf que le trafic sur votre site, sur votre blog ou sur vos réseaux sociaux n’a pas décollé d’un pouce, un peu comme les avions un jour de grève des aiguilleurs du ciel. Différentes raisons peuvent expliquer ce désaveu du public.

Dans un premier temps, rappelez-vous que vous êtes (le plus souvent) dans la communication digitale. Vous n’avez donc que peu de temps pour convaincre. Le titre est ici la porte d’entrée vers votre article. Il ne sert à rien d’écrire le meilleur des articles sur tel ou tel sujet si vous n’arrivez pas à donner envie de le lire. Il ne sera alors qu’une succession de mots sans intérêts puisque sans lectorat.

Dans le même temps, le meilleur des titres se sentira bien seul et bien vite oublié si vous ne lui donnez pas l’occasion d’être vu, lu, reconnu et apprécié par un maximum de lecteurs potentiels.
Votre titre, et par là même, le contenu attenant, doivent bénéficier d’une réelle promotion.
Ce n’est pas tout que d’envoyer votre post à quelques copains juste assez polis pour y jeter un coup d’œil. Ratissez large, mais toujours au cœur d’une cible bien définie. À ce titre, les réseaux sociaux sont des armes redoutables.

Nous sommes partis ici du postulat que la rédaction est, chez vous, une seconde nature. Aucune angoisse face à la page blanche.

Et si ce n’était pas le cas ?
Si, pour vous, écrire était une torture en soi ?

Il peut être opportun, dans ce cas, de faire appel à un professionnel qui prendra en charge cette partie pour le moins technique de votre content marketing.
Vous pourrez ainsi voir vos idées se transformer en mots puis en phrases accrocheuses. Certes, il s’agit d’un investissement, mais le R.O.I. est ici assuré pour autant que le contenu soit pertinent, adapté à la cible, original…En bref, efficace.

Cerise sur le gâteau : le professionnel se pliera aux règles du SEO (Search Engine Optimisation), très à la mode aujourd’hui, afin de vous permettre de profiter pleinement de votre contenu sur Internet pour soigner votre référencement sur les moteurs de recherche.

Isolé dans le paragraphe précédent, il est un point sur lequel il faut insister.

Que vous en soyez l’auteur ou non, votre contenu doit être adapté à votre cible.

On ne lit pas un texte pour lequel on ne se sent pas concerné.
C’est vrai aussi pour vos clients potentiels. Vous devrez donc faire un effort (parfois proche de l’inhumain) pour ne pas céder à cette envie de parler de vous, de vanter vos mérites et les qualités de vos produits ou services. Le lecteur n’est pas là pour ça. Il souhaite bien davantage un contenu utile, informatif, captivant, intéressant, divertissant… faisant naître une émotion en lui. Là encore, le professionnel vous fera sortir de l’ornière de facilité dans laquelle on a tous tendance à s’embourber.

Enfin, et même si ce billet est loin d’être exhaustif, mettez en œuvre des programmes de fidélisation. Être lu une fois, c’est bien. Être lu plusieurs fois puis partagé, d’amis en amis, c’est mieux. Entretenez le dialogue avec vos lecteurs, répondez à leurs commentaires, envoyez des newsletters à fréquence régulière…

Votre content marketing doit être un outil vous permettant de prendre rendez-vous (à date fixe ou non) avec vos clients… ceux que vous souhaitez fidéliser et ceux qui ne manqueront pas de le devenir.

0 replies

Leave a Reply

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *