4 conseils pour un titre qui clique

Est-il besoin d’encore préciser que votre marque a besoin de contenu pour se démarquer ? Intéressant, pertinent, informatif, divertissant… Qu’importe la manière de le qualifier, votre contenu sera bien insipide si personne ne le lit. Et là, le titre possède un rôle-clé. 4 conseils pour avoir un titre qui génère des clics.

 

Mais tout d’abord, vous devez imaginer un titre comme une poignée de main avec votre client. Trop strict, il suscite le rejet ; trop mou, le désintérêt. Il en est du contenu comme d’une librairie. Le lecteur est submergé de titres, de contenus plus ou moins intéressants. Il faut que cela claque si l’on veut générer du clic. Un titre qui n’émerge pas se noie et emporte souvent avec lui le reste du contenu dans les abîmes de l’indifférence.

Un titre qui en dit long

Oubliez les titres mystérieux. En marketing de contenu, la complexité est souvent synonyme d’échec. Le lecteur manque de temps. Informez-le sans ambages de ce que va être le propos. Et si le titre est sous forme de question, celle-ci induira, sinon la réponse, à tout le moins l’idée maîtresse du message véhiculé.

Un titre qui claque

Évitez les titres interminables. S’ils sont l’apanage de certains romanciers, rappelez-vous que, le plus souvent, vous êtes lu sur un appareil mobile. Un titre court, bien senti et suffisamment séduisant, convaincra le lecteur de cliquer et de poursuivre sa lecture. En outre, un titre court et enrichi d’un mot-clé ne manquera pas de favoriser votre référencement naturel. Le titre pourra alors joindre l’utile à l’agréable.

Un titre qui fait référence

Nous l’avons déjà évoqué. Votre premier lecteur est un robot mis en place par les moteurs de recherche pour créer un référencement valide. S’assurer de la présence d’un mot-clé fort dans le titre sera synonyme de lecture. Google Adwords et Google Trends sont en passe de devenir les meilleurs amis des copywriters en quête du titre optimal. Un bon titre vous positionne comme référence, au propre comme au figuré.

Un titre sous contrôle

Un peu de technique pour en finir avec votre titre. Court, pertinent, percutant… Cela peut paraître un rien flou. Nous préconisons que votre titre ne fasse pas plus de 60 caractères. Vous pourrez ainsi l’utiliser dans l’URL de la page, mais surtout votre titre apparaîtra en entier dans le descriptif de recherche des résultats Google. Deux occasions supplémentaires d’engendrer du clic.

Certes, ces conseils ne forment pas une liste exhaustive en la matière. Raison pour laquelle nous restons à votre entière disposition pour vous guider dans le monde passionnant du titre.

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